葡萄酒是國(guó)際酒類市場(chǎng)中僅次于啤酒的第二大流行飲料酒。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，葡萄酒成為消費(fèi)升級(jí)的第一受益者，傳播出現(xiàn)親民化趨勢(shì)，消費(fèi)群體明顯擴(kuò)大。消費(fèi)人群的特征：據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查表明，二零一七年葡萄酒消費(fèi)人群繼續(xù)擴(kuò)大，在大眾消費(fèi)者中，二十五到四十四歲的中青年人是葡萄酒的主要飲用者。而在職業(yè)特征上，公司管理人員、普通白領(lǐng)、及商業(yè)、服務(wù)業(yè)等企業(yè)職工是主要飲用者。而在中國(guó)新富即高消費(fèi)、高學(xué)歷、高收入的“三高”人群，男性、三十到三十四歲的青年人、企業(yè)中高層管理人員、專業(yè)技術(shù)人員是葡萄酒的主要消費(fèi)者。