前段時(shí)間，為提升商家和用戶的體驗(yàn)，中國(guó)移動(dòng)5G消息官方推出了“5G消息微信一鍵遷移”新功能。該功能可以讓商家在自己的微信公眾號(hào)獲取授權(quán)，將5G消息平臺(tái)綁定微信公眾號(hào)，然后就能直接導(dǎo)入微信上已經(jīng)推送過(guò)的文章，包括封面圖、標(biāo)題、文章、圖片等各種內(nèi)容都會(huì)直接復(fù)原。

據(jù)介紹，商戶通過(guò)5G消息平臺(tái)配置消息卡片，可向C端用戶下發(fā)富媒體消息。商戶只需在自家的微信公眾號(hào)獲取授權(quán)，并在5G消息平臺(tái)完成綁定后，就可開(kāi)始使用。在授權(quán)之后，商戶可通過(guò)5G消息平臺(tái)“導(dǎo)入微信圖文”功能，并根據(jù)推廣需求選擇微信公眾號(hào)已發(fā)布過(guò)的推文，即可實(shí)現(xiàn)素材內(nèi)容同步。

資料顯示，5G消息是短信業(yè)務(wù)的升級(jí)，是運(yùn)營(yíng)商的一種基礎(chǔ)電信服務(wù)，基于 GSMA RCS Universal Profile構(gòu)建。

起初，中國(guó)移動(dòng)肯定希望，一鍵遷移功能普及之后，能拉攏更多商家投入進(jìn)來(lái)，更快規(guī)模化5G消息，加速用戶使用率。可問(wèn)題是，中國(guó)移動(dòng)恐怕會(huì)失望。因?yàn)橐绘I遷移并不能從根本上解決生態(tài)問(wèn)題。生態(tài)起不來(lái)，單單是微信殺手，可能也只會(huì)殺個(gè)寂寞！

初露“尖尖角”

作為可以抗衡微信等社交平臺(tái)的“殺手”級(jí)應(yīng)用，5G消息被寄予厚望。

一直以來(lái)都5G消息最為積極的推動(dòng)者，三大運(yùn)營(yíng)商早在2020年4月發(fā)布了《5G消息白皮書(shū)》，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)5G消息產(chǎn)業(yè)建設(shè)的號(hào)角。經(jīng)過(guò)兩年多時(shí)間的苦心經(jīng)營(yíng)，國(guó)內(nèi)5G消息產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。

1、露出“尖尖角”

在近期召開(kāi)的中國(guó)移動(dòng)2022科技周暨移動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新大會(huì)——5G消息與泛在云服務(wù)分論壇上，中移互聯(lián)網(wǎng)有限公司融合通信事業(yè)部副總經(jīng)理吳華志透露，目前5G消息升級(jí)終端數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.1億臺(tái)，月活用戶規(guī)模超3900萬(wàn)，5G消息已進(jìn)入規(guī)模運(yùn)營(yíng)階段。

截至2022年4月底，中國(guó)移動(dòng)5G消息已經(jīng)覆蓋了十大行業(yè)，超過(guò)1900家企業(yè)，統(tǒng)一業(yè)務(wù)平臺(tái)已經(jīng)接入應(yīng)用超4900個(gè)，涵蓋了多個(gè)典型行業(yè)，包括金融、教育、制造業(yè)等。

2、“擰巴”中前行

國(guó)內(nèi)5G消息取得的這些突破實(shí)屬不易！回顧過(guò)往，我們不難看到5G消息產(chǎn)業(yè)前行過(guò)程其實(shí)異常“擰巴”！

無(wú)論是聯(lián)通、電信，或者是擁有更大用戶群體的中國(guó)移動(dòng)，他們?cè)谕茝V5G消息時(shí)，所面臨的最大難題就是終端廠商不支持、不配合。由于5G消息是原生應(yīng)用，必然離不開(kāi)終端的支持。但時(shí)至今日，支持5G消息的終端依然屈指可數(shù)。

5G消息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還會(huì)面臨生態(tài)營(yíng)造的問(wèn)題。“目前5G消息接入的應(yīng)用確實(shí)存在著分布不均勻，且部分生態(tài)合作伙伴反饋接入門檻較高。”在吳華志看來(lái)，原因有二：

一方面5G消息應(yīng)用集中于部分行業(yè)，需要吸引更多開(kāi)發(fā)者加入；

另一方面許多開(kāi)發(fā)者反饋接入開(kāi)發(fā)成本比較高、遷移成本高、資質(zhì)要求高。

為降低生態(tài)開(kāi)發(fā)者遷移和開(kāi)發(fā)成本，中國(guó)移動(dòng)推出了多種應(yīng)用工具，如微信公眾號(hào)一鍵遷移工具、表單工具、專屬通知工具、問(wèn)卷投票工具等，便于快捷生成應(yīng)用。此次上線的一鍵遷移功能，可以幫助開(kāi)發(fā)者在已有微信公眾號(hào)情況下，快速實(shí)現(xiàn)5G消息中的場(chǎng)景創(chuàng)建和應(yīng)用，降低開(kāi)發(fā)者對(duì)5G消息的創(chuàng)新理解門檻，減少其在多個(gè)平臺(tái)中操作切換。

但回過(guò)頭來(lái)想想，生態(tài)形不成，只能殺個(gè)寂寞？

中國(guó)移動(dòng)希望，一鍵遷移功能普及之后，能拉攏更多商家投入進(jìn)來(lái)，更快規(guī)模化5G消息，加速用戶使用率。但5G消息生態(tài)構(gòu)建是一個(gè)龐大且系統(tǒng)的工程，需要產(chǎn)業(yè)鏈各方共同奔赴，而不是運(yùn)營(yíng)商的一廂情愿！

正如通信人家園網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“微信好像被三大運(yùn)營(yíng)商殺了好幾年了啊。但殺的越久，用的人越多！”為什么會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象，究其根源在于5G消息生態(tài)目前非常弱，自然無(wú)法與微信抗衡。

為破題這一難題，曾建議，將5G消息等使用納入到5G個(gè)人應(yīng)用衡量體系，并將5G消息功能作為手機(jī)入網(wǎng)必選。企圖從5G消息“本源”上解決問(wèn)題。這就意味著不原生支持5G消息，就拿不到入網(wǎng)許可證；拿不到入網(wǎng)許可，就不能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。

這種決絕背后承載著運(yùn)營(yíng)商對(duì)于5G消息的美好期許，但對(duì)于還處于發(fā)展期的5G消息產(chǎn)業(yè)而言，此舉雖然有必要，但仍需重點(diǎn)關(guān)注終端企業(yè)的利益問(wèn)題。

一個(gè)事例可以窺見(jiàn)一斑！日前，中國(guó)電信推送5G消息推廣宣傳資料，鼓勵(lì)廣大用戶積極支持和體驗(yàn)5G消息。當(dāng)中國(guó)電信列出截至今年6月底，僅有11款支持5G消息手機(jī)型號(hào)時(shí)，一場(chǎng)好好的營(yíng)銷似乎變成了“勸退帖”！

在中國(guó)信息通信研究院高級(jí)工程師付國(guó)強(qiáng)看來(lái)，終端企業(yè)對(duì)5G消息的支持力度有待加強(qiáng)，利益劃分方式模式需要?jiǎng)?chuàng)新。而且，當(dāng)前5G消息研究部署工作都在運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)商內(nèi)部展開(kāi)，缺乏廣泛的市場(chǎng)主體的互動(dòng)，也難以激發(fā)市場(chǎng)的參與活力。

所以，解決好利益劃分問(wèn)題極為重要。這一問(wèn)題一天不解，終端企業(yè)的積極性就難以調(diào)動(dòng)起來(lái)，很可能繼續(xù)“躺平擺爛”，這對(duì)5G消息產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展極為不利。缺少終端企業(yè)的奔赴，5G消息生態(tài)難起勢(shì)。

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