運(yùn)動(dòng)品牌是品牌依據(jù)品牌的行為劃分而產(chǎn)生的。其中國(guó)際代表的是耐克（NIKE）、阿迪達(dá)斯（adidas）銳步Reebok、，而中國(guó)國(guó)內(nèi)的比較成功的代表是李寧（LI-NING）、安踏（ANTA）、特步（XTEP）361度361°、匹克PEAK；。運(yùn)動(dòng)服飾品牌觀察專家馬崗認(rèn)為，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)業(yè)績(jī)整體下滑的主要原因有三個(gè)，一是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本快速上漲，而居民整體消費(fèi)意愿疲軟；二是運(yùn)動(dòng)品牌零售渠道趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；三是大眾消費(fèi)趨勢(shì)由運(yùn)動(dòng)潮流向選擇面更廣的休閑時(shí)尚方向轉(zhuǎn)變。