過去的雙11，前沿

食品品牌康越博健憑借優異的產品優勢奪得玫瑰飲料細分環節TOP1，全渠道銷量較618增長400%，雙11銷售的玫瑰果肉飲料產品相當于贈送420萬朵鮮玫瑰，成為國內前沿產品領跑者。

圖1 - 雙11戰爭報告

作為一家以現代草藥為基礎，為消費者提供功能性草本食品和輕保健解決方案的現代科技企業養生產品，康越博健始終專注于讓健康更簡單，母公司長輝生物科技是國家高新技術企業，內蒙古農牧業產業化重點龍頭企業，擁有20多年的植物提取經驗， 也是歐盟及北美等地區生物制藥和化妝品原料的重要供應商。母公司強大的科研能力和深厚的行業背景，為康越博建的快速發展奠定了基礎。2021年5月，康越博健產品上線，一季度創下行業銷售業績，半年全網銷售額突破1000萬。2022年5月，以玫瑰果肉飲料為代表的原創紙漿系列飲料上市，玫瑰漿飲料也成為國內首款以玫瑰為主的原漿產品，彌補了原有紙漿產品系列的空白。

圖2 - 玫瑰果肉飲料

在產品研發方面，康越博健始終堅持天然、純凈、科學、可持續的研發理念，選拔南北產品，精選原生環境中優質天然草本，以現代科技為草本注入新鮮活力，喚醒草本本身的自然能量， 并將它們融入人們的日常味蕾中，讓用戶通過產品感受到天然草藥帶來的溫暖活力。

除了扎實的研發能力，推廣期間密集緊湊的營銷節奏，是對公司創新玩法、產品運營能力、用戶服務和供應鏈運營能力的新一輪挑戰，618奠定的團隊戰斗基礎，運營與產品的緊密合作，創新的客服體驗， 入選小紅書官方“雙11寶好東西”品牌推薦榜，讓品牌話語權和曝光度同時增加，獲得消費者的積極關注養生產品，全平臺復購率超過25%。遠超行業平均水平，也讓“純正溫暖的草本保健食品”這個標簽深入人心。

圖3 - 品牌形象

面對國內外疫情反復不確定因素，今年雙11呼吁理性消費的呼聲越來越強，流量紅利日益飽和，短時間偶然成長的成功之路難以復制，Z世代群體逐漸崛起， 輕養理念深入人心，人們越來越重視自己和家人的健康，一系列外部環境成為以康越博健為代表的健康食品品牌發展不可或缺的考量。如何在不確定的環境中找到確定性，實現穩健發展，是后疫情時代每一個成長品牌的機遇，也是考驗。康越博健選擇從原生藥材中尋找更多可能，基于產品創新客服體驗，縮短市場反饋環節，形成全鏈路良性閉環。

從神農百草的味道到祁黃文化，草藥養生的理念可謂歷史悠久，藥食傳統也作為中華文明的獨特基因代代相傳、創新，融合了幾代祖先的智慧與結晶。作為專注于草本健康的健康食品品牌，康越博健自成立以來，始終注重從天然草本中提取更多新鮮能量，探索自然界中更多藥食同源寶藏，創新產品形態，打破人們心中對中草藥的固有認知，從產品研發到原產地選擇，充分尊重中藥材的天然性和正宗屬性， 并且不做合成劑和化學添加劑，讓人們在享受美味的同時收獲更多的健康。近兩年來，康越博健積累了不少忠實的粉絲和客戶，在與客戶的互動環節中，不斷刷新產品服務體驗，打破行業慣性，堅守原有品質，未來，康越博健也將與業界攜手，為全民健康事業的發展貢獻力量。