曾幾何時，僅限于老年人圈子的“健康”一詞開始在年輕人中頻繁傳播。在經歷了“保溫杯里的枸杞”、“不喝牛奶的奶茶”、“可樂加黨參”的調侃后，年輕人將注意力轉向了“補氣、養血、祛濕、助眠、防止脫落......”，這種看似怪誕的行為并非偶然。

據統計，在保健品的購買者中，“90后”占比25%，我國長期使用的90后占

比21.9%，偶爾使用的90后近一半，拒絕滋補保健品的90后群體僅占3.9%，長期推動滋補保健品從原來的中老年市場向年輕市場轉移。憂心忡忡的健康年輕人，在快節奏的生活中，對“輕養”和“輕健康”的需求越來越大，尤其是在“健康中國”的大趨勢和國民健康意識逐步提高的背景下，營養和營養成為一種生活方式。

滋養體型呈現年輕化趨勢，催生了部分品牌帶動營養市場“國潮”新潮流。二十八陳就是其中之一，在其看來，滋養健康不再只是中老年人的選擇滋補養生，未來要占領線上，向更多年輕人出售滋養健康。為此，二十八陳為年輕人量身打造了“輕民族潮流、青春質感”的時尚健康品牌。

Z世代對健康的看法與前幾代人截然不同，他們重視“滋養和預防”，因此他們更喜歡對免疫力、腸胃健康、脫發等方面有改善作用的傳統補品。“黑芝麻丸”是28陳推出的重點保健品之一，它是在快節奏生活的壓力下，解讀年輕人對“脫發”、“怕禿頂”、“熬夜”、“脾胃不好”的訴求，這款《黑芝麻丸》集黑芝麻、黑豆、黑米、黑蒜、 黑枸杞等五大黑元素，并添加豐富的益生元和低聚果糖，成為解決年輕人脫發、氣血不足、免疫力低下等健康問題的最佳方法。

同樣，補

精氣補血也是消費者選擇養生保健品的主要方面，作為偏愛“國潮養生”的群體，年輕人愿意嘗試方便快捷的滋補產品。針對需求，28陳推出的黑參牡蠣肽和瑪卡參片在改善精華和補氣補腎方面相當有效。無論是富含赤蘚糖醇、牡蠣肽、黃精和黑參的黑參牡蠣肽，還是使用“秘魯瑪卡+長白山參”的瑪卡參片糖果滋補養生，在營養、口感、新鮮度和口感豐富度方面都滿足了年輕消費者的需求。

不僅如此，二十八陳還在包裝、外觀、款式上不斷創新，形成了年輕人更愿意接受和嘗試的“國潮風格”。無論是口感和嚼勁濃郁的“黑芝麻丸”，還是口中融化10秒閃光的黑參牡蠣肽，在新鮮度和營養保留性上都呈現出更適合年輕人的形式升級。而且，這些產品從輕盈、時尚和口感上強調，迎合了年輕人的喜好，與傳統膳食補充劑產品明顯不同，開袋的便利性也更加多樣化，飲食體驗更有層次感，非常適合年輕人的工作、生活場景。

也是產品理念到形象到包裝，到口味、營養、體驗方式，都符合年輕人對“國潮”的審美，一經推出，就引起了年輕群體的關注。如今，年輕化消費群體滋補保健品已經成為一種趨勢，中國的營養滋補品市場還有很大的空間和潛力，未來各類產品、各種品牌的競爭一定極其激烈，只有像28陳這樣的品牌才能抓住年輕主力軍，才能匹配新生代消費者的需求和主張， 完成華麗的轉彎。